На 58-річного Амаурі Суареша – директора телеканалу “Глобо”, покладено нелегку місію зберегти канал привабливим для публіки та рекламодавців. Під його керівництвом знаходяться 123 філії та студія “Globo” у західній зоні Ріо, а також вся розважальна сітка, у тому числі новели та реаліті-шоу. Загартований чотирма десятиліттями роботи за лаштунками телекомпанії, де він був головним редактором програми “Jornal Nacional”, директором з журналістики в Сан-Паулу та директором з програмування, 58-річний керівник каналу не заперечує проблем, з якими йому довелося зіткнутися під час роботи.
❓ Останнім часом “Глобо” звільняє акторів, що увійшли до історії каналу, і запроваджує політику “одноразових контрактів”. Чи не втрачається при цьому якість новел?
💭 “Ні, не втрачається. Ще 5-6 років тому більшість акторів мали фіксовані довгострокові контракти. У новелах 90% акторів було набрано таким чином, а 10% – за одноразовими контрактами. Ситуація змінилася і наявність фіксованого контракту стала перевагою, оскільки канал відкрив більш широкий діапазон можливостей для новачків та запропонував глядачам більшу різноманітність. Стало нераціонально тримати в штаті компанії так багато професіоналів, які одержують зарплату, не працюючи”.
❓ Хіба не фінансове питання було вирішальним під час введення нової контрактної політики?
💭 “Так, так і було. Колишній формат найму був би нежиттєздатним сьогодні. До того ж, навіть для самих акторів, які хотіли отримати новий досвід на інших каналах, більше немає сенсу працювати за фіксованим контрактом”.
❓ Хто все ще зберіг фіксовані контракти?
💭 “Залишилися найдосвідченіші професіонали, які будуть на фіксованому контракті довічно. Це близько 30 акторів та актрис, у тому числі Ней Латоррака, Сюзана Віейра та Арі Фонтура. У Кауа Реймонда, Адріани Естевес та Таїс Араужу теж тривалі контракти, тому що вони задіяні в акторському складі поточних новел, фільмів та серіалів. Вони цього варті”.
❓ Розірвання контрактів із відомими артистами псує імідж “Глобо”?
💭 “Ні. Більшість із тих, хто починав працювати на нас, досі з нами, хоча працюють за новою схемою. Ми не можемо стояти на місці. Ринок змінився, і ми пристосувалися до нього”.
❓ Чи існують квоти для національних меншин в акторському складі?
💭 “Акторський склад новел, і не тільки, повинен уособлювати різноманіття суспільства, чого, як ми зрозуміли, не відбувалося. Знаковим моментом стала новела “Друге сонце” (2018), де було показано штат Баія, населений білими персонажами, тоді як насправді там переважає темношкіре населення. Ми зрозуміли, що назріла необхідність змін”.
❓ Оголошення про ремейк “Все дозволено” викликало суперечки серед глядачів та акторів, які скаржилися на те, що ремейків стало занадто багато. Чи існує брак сценаристів, здатних на створення нових історій?
💭 “Зовсім ні. Багато хто зі сценаристів-ветеранів зістарилися, вийшли на пенсію або, на жаль, померли, і нам буде потрібно від 15 до 20 років, щоб сформувати нове покоління сценаристів. У нас їх небагато, але достатньо. Це чорношкірі жінки та чоловіки, вихідці з півночі та північного сходу країни. Історії білих авторів із середнього класу вже розказано. Ми хочемо, щоб нові люди розповідали про свої історії. Нас чекає оновлення жанру. За останні 3 роки ми збільшили штат сценаристів на 50%. І ми дотримуємося політики навчання їх під керівництвом таких майстрів, як Валсір Карраску та Глорія Перез”.
❓ З 2000-х років спостерігається зниження аудиторії новел. Чи є ще місце для них на телебаченні?
💭 “Безумовно. Якщо проаналізувати аудиторію, то жанр теленовели абсолютно домінує у рейтингах. Це частина нашої ДНК, що допомогла сформувати бразильську ідентичність. Немає іншого жанру, який би так чуйно вловлював тривоги суспільства. Оскільки новела – це відкритий твір, чуйний до нового, він залишається сучасним”.
❓ Але що дозволено та заборонено на “Глобо”?
💭 “Глобо” має кодекс принципів і цінностей. Ми не показуємо порнографічні зображення чи кадри з надмірним вживанням наркотиків та насильством. Ми не відтворюємо расистську чи упереджену поведінку”.
❓ “Глобо” відбирає новачків на великі ролі. Чому?
💭 “В “Одержимості тобою” є новачок Габз, яка грає головну роль у 9-годинній новелі. Різноманітність історій породжує різноманітність персонажів, що, своєю чергою, потребує більшого розмаїття серед акторів. Якщо автор створив молоду чорношкіру героїню років 20 із чимось, потрібно обрати саме таку актрису”.
❓ А на “Глобо” не так багато чорношкірих актрис років 20, чи не так?
💭 “Для досягнення різноманітності у бразильському відео знадобилося багато часу. У нас у “Глобо” не бракує чорношкірих акторів. У нас є досвідчені актори, молоді люди, які навчалися разом з нами, і нове покоління акторів-початківців”.
❓ Одна з ваших ініціатив – використання штучного інтелекту (ШІ) для допомоги у створенні сценаріїв. Чи є ризик, що ШІ замінить сценаристів?
💭 “Ризик нульовий. ШІ – це реальність, і перед її обличчям ми визначили свою позицію: творчість на 100% залежить від людини і продовжуватиме залежати від неї. Але це не означає, що ШІ як інструмент не буде доступним сценаристам і не зможе бути ними використаний. Ми навіть оголосили конкурс, попросивши надсилати нам синопсиси, створені з використанням ШІ. Перемогла сценаристка із Сан-Паулу. Але вона сама вирішує, як використовувати ШІ”.
❓ Стрімінгові платформи почали випускати динамічні серіали у більш компактному форматі. Чи це може вплинути на долю ефірного телебачення?
💭 “Не думаю, що це так. Я не маю сумніву, що всі наші конкуренти хотіли б вміти створювати такі серіали та новели, як у “Globo”, щоб запропонувати їх глядачам. Ми маємо 60-річний досвід виробництва новел, необхідну інфраструктуру та вірну аудиторію, яка виправдовує всі капіталовкладення. Безкоштовне ефірне телебачення має іншу логіку, і в цьому криється секрет його виживання. В епоху, коли алгоритм дедалі частіше визначає, що ви споживаєте, телебачення працює у протилежному напрямку: воно чергує актуальні теми та жанри зі звичним ефірним графіком, який поважає звички глядачів, але водночас хоче здивувати. Так ми боремося з пануванням алгоритмів, ґрунтуючись на різноманітності”.
❓ Що ви скажете тим, хто стверджує, що дні безкоштовного ефірного телебачення добігають свого кінця?
💭 “Реальність доводить, що це не так. Рекламний ринок сам по собі є хорошим термометром – бренди, як і раніше, прагнуть масової комунікації та професійного, курованого контенту. У той же час ми бачимо високу віддачу від програм, що показуються виключно на безкоштовному ефірному телебаченні, таких як футбольні матчі, новели та реаліті-шоу. У цій галузі Бразилія повторює те, що спостерігається у всьому світі”.
❓ Але ж аудиторія зараз набагато менша, ніж у минулому?
💭 “Сьогоднішня аудиторія вже не та, що була 20 чи 30 років тому, коли не було конкуренції. З іншого боку, існує низка телевізійного контенту, який не вимірюється старими рейтинговими показниками. Те, що ми робимо на “Глобо”, знаходить відгук у всіх соціальних мережах”.
❓ Як справи з аудиторією “Глобо”?
💭 “Вона стабільна вже 3 роки. Щотижня нас дивляться 136 мільйонів людей. Новели дивляться 70 мільйонів. Ось чому я впевнений: безкоштовне ефірне телебачення – це назавжди”.